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PC 端的网址导航听起来是很古老的导流形式，在移动互联网时代，人们的操作重心逐渐从浏览器转向 app 应用市场。但从兼容性上来说，原生 app 像是一座座孤岛彼此无法实现信息互通，且基本被割裂为安卓、iOS 两大阵营，而 HTML5 是唯一一个通吃 PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone 等主流平台的跨平台语言。 HTML5 真正定稿是 2014 年 11 月，当时的这篇文章中提到过，它可能对原生 app 带来的颠覆主要由于几个优势：跨平台、快速迭代、降低开发成本、导流入口多和分发效率高。随后，拥有大流量入口的巨头无不在考虑优于标准引擎的基础设施，比如腾讯推出的 X5 浏览器引擎。目前 H5 感知最多的大规模应用是在营销领域，还记得前几天在朋友圈大火的吴亦凡吧。 同样基于上述优势，越来越多服务型商家利用微信自身的流量和引擎便利，压缩早期的开发成本，选择在推出 app 之前先利用服务号直接通过 H5 页面运营。在基本操作体验和支付闭环都可以完成的条件下，原生应用优势就显得非常有限。在流量收割和统计方面，H5 的跨平台性也具有先天的优势。 H5 导流入口很多，可以是超级 App（如微信服务号、朋友圈）、搜索引擎、应用市场、浏览器等，“满满云应用” 想做的是类似应用市场的事，帮助这些 H5 应用在形式上 “落地” 到用户手机。如下图所示，用户可以添加应用到自己的 “云桌面”，也可以选择直接将有 “云” 字样角标的 “快捷方式” 放在手机桌面。 除了展现出来的应用商店，背后还有一些有针对性的适配和用户体验优化工作，目前也是平台在免费提供服务。不同类型的应用目前对渠道的需求会有一些差异化的体现。如内容类，已经有很多整合型平台出现，主打人群、风格、领域定制化；游戏类，如果内容更有趣会很容易在朋友圈这种社交网络中获得传播，或者植入滴滴打车的等待页面，结合场景消耗人们的碎片时间；服务类，则很多通过地推这种直接的方式获取用户。 对于有充足信息来源（比如朋友圈？）获得 H5 应用的 C 端用户而言，满满云应用这样的平台可能没有太多吸引力，但正如网址导航服务在 “非网络中产阶级” 人群中体现出的竞争力一样，对他们而言这项服务主要解决两个问题：手机有限内存与逐渐增多的应用需求之间的矛盾，以及发现渠道匮乏的困境。 而制约 H5 应用发展的其实还有另一个因素，就是浏览器内核与系统底层功能调用之间的隔阂。比如，曾经的 H5 开发者看着原生工程师轻松实现摇一摇、二维码、语音输入、分享到朋友圈等功能，会感觉自己站错了队。虽然现在情况有一定程度好转，在调用底层如定位、摄像头、图片上传等功能时，还是对浏览器内核权限的考验。 目前满满云应用也在往更深层次打磨产品，希望逐渐向系统底层渗透。在这个过程中，有趣的是云应用分发商店与底层 ROM 开发商的关系：既是合作，也可能是竞争。国内也有公司在做同类的 H5 应用分发平台，如我们介绍过的火速轻应用。我们拭目以待，未来在长尾和低频服务的收割上，究竟什么样的平台或服务会成为大入口。
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发表于 2015-9-2 11:54:51
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