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背景
众所周知,常见的代言人选择方式有3种:请调研机构、选当下最红的、凭老板的喜好。 通过走访数百位品牌广告主、明星,以及大量普通消费者,我们意识到传统方式存在较大改进空间: - • 请调研机构或广告公司甄选
- √ 优点:研究方法很专业
- √ 待改进:样本量有限不一定能够代表目标受众;研究耗时2周到2个月不够及时;采用问卷或访谈的形式,被访者的回答不一定是其真实想法
- • 选当下最红的
- √ 优点:代言人影响力很高
- √ 待改进:影响力大通常代言费用极高,性价比有待商榷。另外,最红的明星往往代言品牌较多,代言效应有一定稀释
- • 凭老板的喜好
- √ 优点:决策流程短
- √ 待改进:由于取决于老板的眼界与洞察力,不一定能完全代表受众喜好,代言人的选择存在风险
方法论介绍
现在大数据为我们带来新的方案: 1.全面,海量的数据源我们基于百度司南的大数据仓库、全网海量UGC语料、明星代言历史,通过科学的方法论与模型,更加全面、精准、快速,为您推荐影响力与撬动力兼具的明星。 2.博采众长,创新的代言人甄选方法论品牌使用代言人,就是为了借助明星的影响力,来吸引品牌的目标受众,从而最大化代言人对品牌的正面影响。 这样的关系类似于一个杠杆系统: • 明星影响力品牌需要借助明星来提升认知度、好感度与影响力。 百度代言人,帮您全面掌握两岸三地及海外主要明星的搜索关注度、人均搜索热度、数字内容量、舆情好感度,以及上述指标的综合成长性,从而找到真正拥有影响力、号召力的优质明星作为您品牌的代言人。 • 明星对品牌的撬动力√ 与品牌受众的相关度品牌代言人需要与您的品牌受众尽量相关,才能引起他们的关注与共鸣。 百度代言人,帮您分析两岸三地及海外主要明星与您品牌目标受众的重合程度,从而找到真正能打动您目标受众的明星,提高品牌代言的传播效果。 √ 明星与您目标品牌个性是否相符品牌代言,是通过明星的某些形象,来强化品牌的目标形象。 百度代言人,帮您精准刻画两岸三地及海外主要明星的个性和形象。您可以设置几个目标个性,百度大数据帮您来挑选在这些个性上表现出众的明星。从而让整个明星代言的传播更加高效,精准强化目标形象。 具体来看,我们将通过以下指标来帮您分析:
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