“光棍节”线上销售将超500亿 有望打败情人节

天府早报记者龚琼

　　国际阿里

　　双十一又来了。一年前，阿里巴巴还仅是中国本土知名电商。一年后，阿里巴巴市值达2620亿美元，超过美国零售业巨头沃尔玛(79.44, 0.67, 0.85%)。携国际品牌，迎国际宾客，走国际物流。今年“光棍节”，阿里巴巴要当“国际阿里”。

　　双十一已不再只是电商网购概念。从天猫2009年打出双十一概念，已有六年时间，现在已经逐渐变为几乎所有电商和互联网平台，甚至传统的线下平台的购物促销节日。今年也不例外，除开阿里之外，京东、苏宁易购、亚马逊(305.11, 5.25, 1.75%)、当当等多家B2C平台加入双十一网购之争。易观分析师预测，今年双十一线上销售将超过500亿元。

　　220多个国家和地区的消费者将有机会通过全球速卖通购买打折商品，而中国消费者将可以通过天猫国际从外国直接购买打折商品。中国双十一购物可能引发全球购物狂欢。” ——英国巴克莱银行分析师阿利恰·雅普

　　‘光棍节’可在美国轻易推广，随着越来越多人保持单身，专心事业发展和独立生活，它有机会打败情人节。” ——美国乔治敦大学营销学教授马琳·莫里斯·汤斯

　　现象：京东亚马逊等紧追阿里搞促销

　　与往年类似，京东今年双十一期间，从移动客户端、手机QQ购物、微信购物几个平台着手。另据天府早报记者从京东获悉，京东宣布推出“售后到家”服务，消费者在京东选购电脑、手机等产品后，有望享受“无需出门、无需检测、保修范围内全免费”的新型售后服务。目前该计划已在北京、上海、广州、成都等地启动。物流方面，京东已在川建立了158个自提柜，并新增了服装百货平台、小家电库等5个仓储。

　　除此之外，一向低调的亚马逊也首次进行大规模宣传，更加关注移动端，也开启了全球直邮服务；当当网(13.26, 0.49, 3.84%)提出了差价双倍返还、即买即发货的保障宣言，进行大量送红包送礼券的促销活动。

　　预测：分析师称今年销售将超500亿

　　对于今年双十一整个电商行业的销售情况，易观商业解决方案副总裁田峥表示，“今年双十一销售额继续增长肯定是没有问题，预估大约超过500亿。今年有几个方向需要拓展来促进销售额增长，包括移动端、海淘、家装家电大家居品类、生鲜品类。”

　　值得注意的是，移动互联网今年发展更加明显。公开数据显示，2014年第3季度，中国移动网购市场交易规模达2103.2亿元，同比增长238.7%，已经占到整体网上零售市场的30.4%。

　　早报快评

　　4年700倍销售增长奇迹 低价是关键

　　本报评论员文玉伯

　　2009年11月11日，一个被称为“光棍节”的网络打折促销活动出现在消费者眼中。包括它的缔造者阿里巴巴集团在内，或许都没有预料到五年之后，双十一会成长为中国互联网最大规模的商业打折促销盛典。各类销售商都无法忽视这个因为现代恋爱婚姻成本上升，为缓解广大青年男女压力所滋生出来的互联网商业促销日。

　　现在，你走在成都大街小巷，随处可以见到各类商店打着“双11”旗号的商业促销活动。2009年11月11日，第一个“双十一”，阿里旗下天猫商城销售额仅为0.5亿元；2013年的11月11日，天猫以350亿元的交易额成功收官。仅仅经过4年的“双11”，交易额井喷式增长了700倍，这自然成为一个改变无数国人购物行为的狂欢节。这又一次证明，低价是目前中国零售业竞争中最有力的武器。同样的商品、服务，低价是赢得市场的关键。

　　今年9月19日，作为互联网龙头企业阿里巴巴正式登陆美国纽交所，阿里股价一路震荡上行。截至上周末，上市两个月不到，阿里股价一路过关斩将，突破110美元大关。阿里总市值已突破2800亿美元大关，马云个人财富突破250亿美元。4年来，一个被称为“光棍节”的互联网促销活动成就了今天的中国首富。未来，善于利用低价策略的销售商同样会赢得市场，创造出新的商业奇迹。

　　双十一感慨

　　@“eilaw”

　　当所有人都在等待12点后的疯抢，生怕拼不到半折，我只想说，我也在等哟，不要跟我抢嘛。

　　@“虹之旅途”

　　像我这样立场非常坚定的一个人，还是忙着惦记双十一，外套一件，小物品若干，付钱！睡觉！

　　@“ILVMVLI”

　　不就是个双十一嘛，不就抢个颜料、抢个画笔嘛，我都还没抢怎么能卡爆了。