智酷调查|互联网电视：2015市场的风会向哪里吹？

几年前，智能手机和平板电脑的异军突起，让我们将更多地时间花在了这些小巧、轻便、更加智能化的移动设备身上。但近两年互联网电视的兴起，很多人又把注意力重新转移回客厅。

争议永远都会存在。有人说，屏幕大是互联网电视的天然优势，观感体验提升不小；也有人说，移动设备具备便携性等特点，未来视频的主战场依旧是智能手机和平板电脑……

抛开口水话的讨论和产业转型中那些忽然而来的迷雾，我们想要了解，互联网电视未来的命运会是什么？用户的真实需求在哪里？各大公司又应该针对性地采取何种发展策略？

腾讯科技《企鹅智酷》栏目特此推出《互联网电视用户行为调查》，收集并分析了10826个调查样本，为你讲述关于互联网电视的一个可能未来。

（注：由于调查通过网络取样，因此结论更贴近于网民群体的选择——即互联网电视最大的潜在消费群体。）

互联网电视不再陌生 超40%调查者表示“经常看”

在10826名参与调查的网友中，43.3%的被调查者称经常使用互联网电视，24.6%的调查者会偶尔使用，这也就意味着高达67.9%的调查对象使用过互联网电视，而仅有6.3%的调查者表示没听说过互联网电视。

这组数据说明，互联网电视已经从最初的极客、小众产品逐渐走向更成熟的大众消费市场。

影视节目：互联网电视用户的最爱

互联网电视的硬件门槛其实并不高，内容才是各大互联网电视厂商真正应该关注的事情。调查结果显示，67%的网友使用互联网电视来看电影、电视剧等影视节目，遥遥领先其他类别的视频。

（注：此项调查，已排除没有互联网电视使用经历的用户样本。）

用户时间分布较为碎片化

（注：此项调查，已排除没有互联网电视使用经历的用户样本。）

从这一组调查中可以看到，用户时间较为平均，但在使用互联网电视的人群中，超过50%的用户每天要收看2个小时以上。这点或许可以给互联网电视厂商提出一个问题：如何选择内容，满足用户两个小时以上的观看需求？

互联网电视：忘掉互联网，先聚焦“电视”吧

互联网电视已经不再是单纯地电视产品，而是有了更多外延的功能，包括玩游戏、K歌、搞笑短视频等等。但有63.9%的被调查者表示，更喜欢在互联网电视上看到高清、超清大片，这说明互联网电视依旧要聚焦于电视的本质功能，并非其他的外延功能。

还有18.5%的用户表示， 只要电视上可以看到的资源，就不会再其他移动设备和电脑上看。

作为厂商来说，“纯粹的”电视内容的重要性，已经不言而喻。

近40%用户的购买需求源自“屏幕大”

你为什么会购买互联网电视？在这1万多名被调查者中，39%的用户称互联网电视屏幕大是促使自己购买的重要原因，毕竟大屏带来的感官体验是PC、智能手机、平板电脑所无法带来的。另外有22.4%的被调查者称，软件和内容免费也被他们所看重。

政策和售后最被用户担心

互联网电视虽然已经被大众熟知，但还没有成为像智能手机或者传统电视一样的普及产品。在这份调查中，42.7%的用户担心政策有变，买来了电视却看不了想看的节目，还有33.3%的人对互联网电视的售后持怀疑态度，对质量不放心的用户也达到了28%。

结论：2015年，如何做一台优秀的互联网电视

• 在功能上，互联网电视还是要遵循“把本质功能做好”的理念，毕竟互联网只是定语，电视才是主语，最终还是要回归电视的功能——观看节目，玩游戏、K歌等只能当成是“增值功能”。
  
  
• 在内容选择方面，互联网电视用户最看重的就是能获得比PC、智能手机、平板电脑更好的体验，而获得优质体验的前提就是得保证有足够丰富的内容，内容的取舍或许可多考虑一些高清大片、电视剧等影视节目，新闻类视频、综艺类视频等加以辅助。
  
  
• 在互联网的世界里，绝大部分产品都遵循“免费”这条铁律，互联网电视也不例外。用户都已经习惯了免费的互联网产品，不能因为平台从手机、平板迁移到电视，就成为了收费理由。互联网电视厂商更应该考虑如何与广告商、客户实现共赢。
  
  
• 互联网电视作为一个新兴产品，口碑、品牌尚未完全建立起来，这时候谁能做到更放心的质量和售后，谁更容易在电视这个“客厅大件”的竞争中脱颖而出。
  
  
• 政策不是互联网电视厂商能左右的，但厂商应该是去提前做好预备，与适合的牌照方建立更牢固和广泛的合作关系，确保在内容和政策方面不会遭遇“突然死亡”。
  
  

（本期分析师：孙实）